Segmentering er første skridt i den såkaldte STP-process (Segmentation, Targetting, Positioning). Her opdeler markedsføreren markedet i en række homogene grupper efter nøje udvalgte segmenteringskriterier. Mange kriterier kan anvendes af både demografisk, geografisk, psykografisk og adfærdsmæssig karakter. Også livsstilsbaseret segmentering anvendes i modeller som Minerva-modellen og GallupKompas.
I Danmark har analysebureauet MyResearch fornylig lanceret et meget effektivt segmenteringsværktøj ved navn De 5 Digitale Segmenter (se illustration foroven), som bruges til at inddele danskerne i grupper efter deres internetadfærd - eller mangel på samme. Ved hjælp af modellen kan online markedsføreren finde den eller de segmenter, som udgør den eller de bedst egnede målgrupper for promotionindsatsen på internettet.
Mit reklame- og webbureau Creavista kan give mere information om anvendelse af modellen.
Ingen kommentarer:
Send en kommentar